「食用菊」騒動の裏で噴出するWAGYUMAFIAへの違和感　ネットで拡散する「ドヤ顔」への厳しい視線

高級和牛ブランドとして知られる「WAGYUMAFIA」の動画が、SNS上で物議を醸している。

発端となったのは、同ブランドが公開した動画内で見られた食用菊の扱いをめぐる議論だ。

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「食材で遊ぶな」――パフォーマンスへの冷ややかな視線

しかし、批判の矛先は単なる食材の扱いに留まらず、運営側のパフォーマンスそのものへと拡大している。

SNS上では「おっさんがガキのようなパフォーマンスをして散らかしている様がバカみたいでドン引き」といった、厳しい指摘が相次いだ。

来店客に対して毎回このような演出を行っているのかと、困惑を隠せないユーザーも少なくない。

「こういう顔は小学校2年生くらいで卒業した」と、その振る舞いを幼稚だと断じる声も上がっている。

また、食事の場における過度な演出が「メシが不味くなる」という率直な感想も散見される。

批判の根底には、内輪の盛り上がりを公の場にさらけ出すことへの強い違和感があるようだ。

あるユーザーは「内輪ごとなら世の中に出すな」と指摘し、そこに透けて見える自己顕示欲や承認欲求を厳しく批判した。

さらに、WAGYUMAFIAの共同創業者である堀江貴文氏個人に対する嫌悪感を表明する声も噴出している。

承認欲求の表れか、内輪ノリへの強い拒否感

「私はもっとシンプルに、ホリエモンが嫌い」といった投稿が共感を集めるなど、ブランドイメージと運営側のキャラクターが不可分な形で議論の対象となっている。

一方で、食材を大切に扱う料理人の姿勢を引き合いに出し、対比させる投稿も拡散されている。

今回の騒動は、高級店としてのブランド価値と、SNSでの拡散を狙ったパフォーマンスの乖離が浮き彫りになった形だ。

「食用菊」という具体的な事象をきっかけに、多くの消費者が抱いていた「違和感」が一気に噴出したといえるだろう。

企業が発信するコンテンツのあり方について、改めて問いが投げかけられている。